Nova marca do LabCidade foi desenvolvida por bolsista de Design da FAUUSP, curso que celebra 20 anos em 2026.
É com entusiasmo que anunciamos a nova identidade visual do LabCidade. Desde 2009, quando iniciamos nossas atividades, dezenas de pesquisadoras e pesquisadores que fizeram parte dessa história contribuíram para a consolidar uma atuação estruturada no acompanhamento crítico das políticas urbanas e na defesa do direito à cidade em São Paulo, no Brasil e no mundo. Para refletir esse amadurecimento, iniciamos um processo de redesign do nosso logo e nosso site
Um processo coletivo de escuta e pesquisa
Esta nova identidade é o resultado de um trabalho de escuta coletiva, pesquisa e diálogo com parceiros, público interessado e entre as frentes de pesquisa e de comunicação do laboratório.
O que mudou?
A nova marca foi pensada para trazer a cartografia não apenas como objeto de estudo do Laboratório, mas como a própria alma da nova identidade visual. Mapas, grades, malhas, fluxos e manchas sobrepostas representam as disputas territoriais que constituem o cerne da produção acadêmica do LabCidade.
O sistema visual foi concebido como algo vivo e flexível, e não como um conjunto fechado de regras. Isso significa que os elementos gráficos, as cores e as composições podem se reorganizar conforme o contexto de aplicação, seja em uma publicação acadêmica, em uma peça de divulgação de pesquisa ou em materiais voltados ao público externo, sem que a marca perca sua unidade e reconhecimento.
Logo
O primeiro passo foi assumir, no logotipo, a grafia atualizada “LabCidade”, abandonando o uso de caixa alta restrito à primeira letra da palavra. Realizamos também uma geometrização da tipografia que compõe o logotipo, com ajustes nas curvas e nos ângulos das letras, buscando um tom mais contemporâneo e sério, condizente com a imagem de um laboratório vinculado à Faculdade de Arquitetura e Urbanismo e de Design da USP.
A proposta para a atualização da identidade visual foi construir uma logo que mantivesse a nova grafia “LabCidade” e representasse a mancha urbana da Região Metropolitana de forma mais legível, ainda que abstrata, funcionando como símbolo independente do logotipo. Essa independência é um foco da nova marca: logotipo e símbolo passam a atuar de maneira autônoma, podendo ser usados separadamente, combinados lado a lado ou até sobrepostos, o que amplia consideravelmente as possibilidades de aplicação em diferentes formatos e suportes.
Cores
Buscamos abrir uma nova paleta que dialogasse com o icônico laranja do LabCidade, escolhendo matizes inspirados na própria produção cartográfica do Laboratório. O laranja permanece como cor primária, agora em um tom que se harmoniza melhor com as demais cores da paleta. Um amarelo mais queimado assume o papel de cor secundária, enquanto magenta, roxo e índigo compõem as cores terciárias, ampliando as combinações possíveis e facilitando a identificação de diferentes tipos de conteúdo. A paleta conta ainda com um tom de vermelho reservado especificamente ao Observatório de Remoções, um dos núcleos vinculados ao LabCidade, além de tons neutros que dão suporte a textos e fundos.
Na definição dessas cores, houve uma preocupação deliberada com acessibilidade. As combinações foram escolhidas com contraste suficiente para telas de resolução e qualidade inferiores e para pessoas com daltonismo, já prevendo aplicações futuras como um design system para a metodologia cartográfica ou um UI kit para o próximo site do Laboratório.
Tipografia
Já tradicional no próprio Laboratório, a Fira Sans é adotada como membro mais antigo de uma nova família tipográfica, que passa a incluir a Geologica para display e títulos e mantém a Fira Sans para corpo de texto, subtítulos e demais aplicações textuais. Também incorporamos a Source Serif 4 como tipografia de corpo de texto em materiais impressos de peq
ueno formato, como livros e cartilhas. A fonte serifada favorece uma leitura mais fluida em suportes físicos, enquanto a Fira Sans se mostra mais adequada aos ambientes digitais.
Elementos gráficos
Como elementos visuais, adotamos losangos, quadrados e círculos como grafismos vivos, que podem se combinar de diversas formas para representar a constante transformação dos territórios e conferir dinamicidade à identidade visual. Foram desenvolvidas também simplificações planas dos territórios geográficos dos municípios da RMSP, pensadas como elementos gráficos de apoio ao conteúdo principal. Esses recortes podem receber texturas, bordas tracejadas e sobreposições de cores chapadas ou com opacidade reduzida, ampliando as possibilidades de composição sem comprometer a legibilidade do sistema como um todo.
Transição gradual e atualização do site
Muitas destas mudanças já vêm sendo incorporadas aos nossos materiais gráficos e produtos de comunicação. Você já pode conferir alguns desses novos elementos em nossas redes sociais, relatórios e apresentações conforme nossa produção avança.
Além disso, a atualização do nosso site também está em processo e deve ser concluída nos próximos meses. O novo ambiente digital está sendo desenhado com um sistema modular para facilitar a navegação e destacar nossas frentes de monitoramento urbano considerando as melhores práticas de UX/UI Design e um acervo digital mais completo e intuitivo.
Essa é uma marca que carrega dezessete anos de escuta, pesquisa e disputa por cidades mais justas — e que segue em construção, assim como as lutas urbanas que acompanhamos. Acompanhe as mudanças, explore o novo LabCidade e compartilhe conosco sua opinião.
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